Курсы валют ( )
USD: 75.64 р. 100 JPY: 72.88 р.
EUR: 91.67 р. 10 CNY: 11.68 р.
Индексы ( )

|

Finam

Новости finance.comon.ru

LentaInformNews

Наши женщины выглядят все дороже

01 Января 1996, 00:00 | Дальний Восток

Любому человеку присуще желание нравиться. И как бы ни убеждали нас, что внутренняя красота личности важнее внешней, приятные черты ухоженного лица позволяют добиться вожделенной цели гораздо быстрее. Причем не только в сексуально-романтических отношениях, но и в вопросах построения карьеры и даже на деловых переговорах. Так стоит ли удивляться тому, что парфюмерно-косметический бизнес является одним из самых прибыльных во всем мире.

В 2003 г. мировой рынок косметики оценивался в $ 201 млрд, что на 4,8% выше показателя предыдущего года. Правда, в пресыщенных комфортом и изобилием западных странах темпы роста уже замедляются. Зато в Восточной Европе, сравнительно недавно, познавшей прелести капитализма, косметический рынок развивается весьма активно и, по мнению аналитиков, на ближайшие годы именно этот регион станет локомотивом мировой косметической индустрии. "Уже 4 года подряд здесь наблюдается рост, который измеряется даже не единицами, а десятками", - говорит главный эксперт британской исследовательской компании Euromonitor Клэр БРАЙНИ.

По итогам 2003 г. рынок парфюмерии и косметики Восточной Европы увеличился на 11,6%, - до $ 12,5 миллиардов. Из них $ 5,4 млрд пришлось на Россию, рынок которой по объему является крупнейшим в данном регионе, занимает 6-е место в Европе (после Германии, Франции, Великобритании, Италии и Испании) и 10-е в мире. При этом его потенциальная емкость, по оценкам Российской парфюмерно-косметической ассоциации, составляет $ 15-18 миллиардов.

По темпам роста в мировом "первенстве", согласно оценкам Euromonitor, мы находимся на 8-й позиции (14,3%). А по данным вице-президента ЭкспоМедиаГруппы "Старая Крепость" Анны ДЫЧЕВОЙ-СМИРНОВОЙ, в среднем российский парфюмерно-косметический рынок ежегодно растет на 20-25%, а в некоторых сегментах и до 30%.

Сегодня соотношение российской и импортной продукции на нашем рынке составляет 47% и 53%.

Примечательно, что портрет российского потребителя парфюмерно-косметических средств существенно отличается от портрета его западных собратьев. Особенно это заметно в отношении к косметике класса "люкс". Даже человек со средним достатком в нашей стране зачастую выбирает продукцию престижных марок. В 2003 г. объем продаж элитной косметики составил $ 650 млн (12% рынка). Правда, в основном это касается декоративной косметики и парфюмерии.

А вот в таких категориях, как, например, кремы и маски, наши соотечественницы предпочитают российские товары. Существует стойкое убеждение, что в отечественной косметике используются только натуральные компоненты - к этому пункту россиянки предъявляют повышенные требования.

Привыкший к "ненавязчивому советскому сервису" наш человек настороженно относится к продавцам-консультантам, теряется, если к нему проявляют излишнее внимание, и может вообще отказаться от покупки. Удивительно, но факт: без чуткой опеки служителя магазина женщина приобретет гораздо больше вещей, поскольку россиянкам, в отличие от западных леди, свойственно тратить деньги импульсивно, а не планировать бюджет заранее. Зато представители противоположного пола к консультантам относятся спокойнее и даже находят в их лице поддержку в традиционно женском царстве подобных заведений.

Все больше граждан нашей страны предпочитают "покупать красоту" в специализированных магазинах, а не на открытых рынках. В первую очередь это касается, конечно же, москвичей. Столица отличается от регионов и размером своих предпочтений: здесь выбирают небольшие упаковки 50-70 мл, что называется, "на пробу" - тюбики и флаконы по 200 миллилитров.

Впрочем, при всех видимых отличиях развитие российского парфюмерно-косметического рынка все же протекает в русле мировых направлений. Наиболее заметные тенденции прослеживаются и у нас. Например, то обстоятельство, что все более активными потребителями косметики становятся мужчины. Правда, если на Западе (где феминизм уже давно утвердился и равноправие полов местами доведено до абсурда) мужчинам приходится всерьез конкурировать с женщинами и использование косметики - реально осознанная необходимость, то у нас это пока больше дань моде. Возможно, именно поэтому лидерами российских продаж остаются дезодоранты, а в стилистике предпочтение отдается идеям мужественности - строгие линии упаковки, однотонные классические цвета. Российский рынок мужской косметики растет на 7-19% в год в зависимости от категории продукции.

Другая заметная тенденция - интенсивный рост сегмента косметики против старения. Несмотря на то что в нашей стране он появился лишь два года назад, массированная реклама сделала свое дело, и теперь эта категория - самый динамичный сегмент российского рынка. Интересно, однако, что если за границей косметику anti age начинают использовать после 50-ти, то в России - лет в 30-40. Это связано с все той же конкуренцией на рынке труда, которая требует в том числе необходимости хорошо выглядеть. Зато у нас отсутствует такое понятие, как профилактика старения, - проблему начинают решать после ее возникновения.

Автор:
Теги:




Новости партнеров





Новости тематики





Новости раздела








Комментарии

  • Правила пользования функцией «Комментарии» на сайте Zrpress.Ru
  • Запрещается:
    1. Нецензурная брань.
    2. Личные оскорбления в любом виде.
    3. Высказывания расистского толка, призывы к свержению власти насильственным путем, разжигание межнациональной розни.
    4. Проявления религиозной, расовой, половой и прочей нетерпимости или дискриминации.
    5. Публикация сообщений, наносящих моральный или любой другой урон любому лицу (юридическому или физическому).
    6. Использовать в имени (нике) адреса веб-сайтов, грубые и нецензурные выражения.
    7. Совершать любые попытки нарушения нормальной работы функции «Комментарии» и сайта.
    8. Осуществление прямой рекламы в сообщениях.
    9. Помещение сообщений, содержащих заведомо ложную информацию, клевету, а также нечестные приемы ведения дискуссий.
    10. Мнения авторов комментариев может не совпадать с мнение авторов материалов и администраторов сайта. Администраторы имеют право удалить, отредактировать, перенести или закрыть любое ваше сообщение в любое время по своему усмотрению. Оставляя сообщение в «Комментариях», будьте взаимно вежливы и культурны, старайтесь не нарушать установленный порядок.

 

Авторизация:


Анонимно
Авторизовано
E-mail:
Пароль:

Популярно

Loading...

MarketGidNews