Реклама Владивостока попала в зону риска

Более полугода потребовалось на то, чтобы на свет появился долгожданный муниципальный правовой акт, определяющий порядок установки рекламных щитов во Владивостоке.

После принятия ФЗ "О рекламе" в июле 2008 года рекламный бизнес города оказался в ситуации отсутствия какого-либо документа, регулирующего правила игры на рынке. Теперь власти попытались этот пробел восполнить. Дума Владивостока приняла в третьем чтении "Положение о порядке регулирования отношений, возникающих в процессе размещения рекламных конструкций на территории Владивостокского городского округа". И хотя в целом новый документ не во всех своих положениях устроил бизнес, сам факт его появления воспринят владельцами рекламных щитов вполне позитивно: неопределенность - не самое лучшее условие для бизнеса.

Работа над этим актом с самого начала была непростой. По словам предпринимателей, проект, представленный к первому чтению, создавался вообще без оглядки на рынок, а потому принятых впоследствии поправок оказалось больше 60.

Кроме зон, исторической и центральной, и их границ (вызвавших некоторое недоумение у бизнеса), новое положение утверждает порядок организации установки рекламных конструкций. Если такая установка будет происходить на территории, принадлежащей муниципалитету, то заключение договоров возможно только через аукцион. Эта форма торгов, по идее законодателей, позволит сделать прозрачной схему получения разрешения на установку щитов. Но бизнес с осторожностью разделяет этот оптимизм.

Все же для коррупции возможность всегда найдется, если итоговое разрешение выдает все тот же чиновник. И уж тем более в этой ситуации вырастает риск поглощения действующих предприятий более сильными игроками. Федеральные компании, работая в сетевом формате с московскими клиентами, потенциально имеют больше шансов на торгах.