Курсы валют ( )
USD: 77.08 р. 100 JPY: 73.69 р.
EUR: 91.36 р. 10 CNY: 11.56 р.
Индексы ( )

|

Finam

Новости finance.comon.ru

LentaInformNews

Чужой футбол

01 Января 1996, 00:00 | Дальний Восток

Футбольная лихорадка, охватившая рекламодателей всего мира перед Чемпионатом мира-2006, добралась до России. Как пишут "Ведомости", ставку на этот вид спорта сделало рекордное число отечественных компаний, однако среди них есть недовольные, жалующиеся на низкий результат. Футбола в рекламе слишком много, объясняют аналитики. Кроме того, рекламодателей подвела наша сборная, не сумевшая попасть на первенство.

FIFA, организатор Чемпионата мира, рапортует о рекордной сумме поступлений от спонсорских контрактов - 700 млн евро против 560 млн на Чемпионате-2002 в Корее. Среди 15 официальных партнеров мундиаля - Adidas, Coca-Cola, Deutsche Telekom, Hyundai, MasterCard, McDonald's и другие известные компании. Матчи чемпионата смотрит на 26% больше телезрителей, чем четыре года назад. Английские ритейлеры уже хвалятся ростом продаж телевизоров высокой четкости с технологией HD ценой 1000 фунтов за штуку. По прогнозам GfK, чемпионат поможет продать в Великобритании в этом году в два с половиной раза больше таких телевизоров, чем прошлом.

Однако Россия остается в стороне от всеобщей эйфории. "Ожидания, которые мы возлагали на чемпионат, не оправдались", - сожалеет Тимофей СУРОВЦЕВ, директор по связям с общественностью сети "Эльдорадо". В июне сеть начала рекламировать свои товары с помощью слоганов "Высокие цены вне игры", "Соперники в шоке, болельщики рады - низкие цены всегда в "Эльдорадо". Акцент делался на продвижение телевизоров разных моделей, рассказывает Суровцев, но запланированного роста продаж не произошло. Реализация выросла на 5%, что, по его мнению, объясняется сезонным фактором.

В компании "М.Видео", хотя и доверили футболисту с мячом рекламировать телевизоры с большим экраном, утверждают, что большой ставки на футбол не делали. "Футбол сейчас не является национальной болезнью", - считает Виктор ШКИПИН, директор по маркетингу "М.Видео".

В исследовательской компании "Комкон" выяснили, что Чемпионат-2006 будет смотреть на 9% меньше россиян, чем предыдущий. Снижение интереса к трансляциям зафиксировали во ВЦИОМ и "Левада-центре". В этом нет ничего удивительного, ведь в этот раз сборная России не играет в мировом первенстве, отмечает Сергей ТОПИЛИН, партнер агентства "Михайлов и партнеры".

Оттого среди спонсоров трансляции матчей нет ни госбанков, ни сырьевых компаний, замечает на условиях анонимности один из спортивных маркетологов.

Однако известный маркетолог Михаил ДЫМШИЦ уверен, что дело не только в неудачах наших футболистов. Три-четыре года назад, когда Роман Абрамович купил "Челси", футбол был очень модной темой, а сейчас интерес к этому спорту в широких кругах общества снижается, полагает он.

Начальник отдела маркетинга Российского футбольного союза Петр МАКАРЕНКО с этим утверждением не согласен. По его словам, интерес рекламодателей к футбольной теме очень большой. Правда, отмечает он, число официальных спонсоров трансляции матчей от чемпионата к чемпионату существенно не увеличивается - их сейчас около 20.

Макаренко объясняет это тем, что круг товаров для футбольных болельщиков ограничен. Тем более что новый закон о рекламе лишил производителей самой "футбольной" продукции - пива - права спонсировать спортивные мероприятия, добавляет Топилин.

Зато так или иначе упомянули футбольную тему в своей рекламе в этом году рекордное число марок, отмечает Виктория ВОСКАНЯН, гендиректор агентства спортивного маркетинга Sportima, входящего в Media Arts Group. "Поэтому, возможно, ценность рекламной коммуникации снизится, - опасается она. - Слишком много марок хотят ассоциироваться с одним событием, и потребитель может их не запомнить".

Впрочем, многие производители не разделяют ее беспокойства. В компании "Амтел" уверяют, что именно чемпионат помог им в этом году на 15% увеличить продажи сока под маркой "2:0". Накунуне первенства компания запустила серию роликов про дворовый футбол, вызвавших "почти ажиотажный спрос", рассказала "Ведомостям" начальник отдела по маркетингу "Амтела" Елена ПУШКИНА.

Удачно сыграл на футбольной теме и производитель бытовой техники Bork. В июне он начал кампанию, подчеркивающую, что является спонсором трансляции Чемпионата мира в Германии. "Bork - немецкая марка, и мы хотели подчеркнуть связь с родиной", - говорит директор по рекламе компании Марк Бергер. По его словам, узнаваемость марки у целевой аудитории выросла в разы, так же, как и число потребителей, знающих о ее немецком происхождении. Точные цифры в Bork не называют.

Впервые использует в этом году футбольную тему и торговая сеть "Техносила". С 9 по 22 июня по всем рекламным каналам россиянам предлагается "забить на все" и приобрести в ее магазинах полезные для болельщиков товары на специальных условиях. Например, приобретая плазменную панель, покупатель получает DVD в подарок. "Чемпионат - отличная возможность привлечь в магазины мужчин, которые пока не балуют нас вниманием, ведь около 60% покупателей бытовой техники - это женщины", - говорит Надежда СЕНЮК, PR-директор "Техносилы". Однако о результатах акции в "Техносиле" пока не говорят.

Автор:
Теги:




Новости партнеров





Новости тематики





Новости раздела








Комментарии

  • Правила пользования функцией «Комментарии» на сайте Zrpress.Ru
  • Запрещается:
    1. Нецензурная брань.
    2. Личные оскорбления в любом виде.
    3. Высказывания расистского толка, призывы к свержению власти насильственным путем, разжигание межнациональной розни.
    4. Проявления религиозной, расовой, половой и прочей нетерпимости или дискриминации.
    5. Публикация сообщений, наносящих моральный или любой другой урон любому лицу (юридическому или физическому).
    6. Использовать в имени (нике) адреса веб-сайтов, грубые и нецензурные выражения.
    7. Совершать любые попытки нарушения нормальной работы функции «Комментарии» и сайта.
    8. Осуществление прямой рекламы в сообщениях.
    9. Помещение сообщений, содержащих заведомо ложную информацию, клевету, а также нечестные приемы ведения дискуссий.
    10. Мнения авторов комментариев может не совпадать с мнение авторов материалов и администраторов сайта. Администраторы имеют право удалить, отредактировать, перенести или закрыть любое ваше сообщение в любое время по своему усмотрению. Оставляя сообщение в «Комментариях», будьте взаимно вежливы и культурны, старайтесь не нарушать установленный порядок.

 

Авторизация:


Анонимно
Авторизовано
E-mail:
Пароль:
Loading...

MarketGidNews